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本期作者

一颗好橘

本期关键词

IP价值丨情感营销丨盲盒

本周，蜜雪冰城发布雪王3周岁生日动画短片，延伸IP符号价值；B站开启“寻光”计划，扶持国产动画创作者；《光与夜之恋》游戏联合《ELLEMEN》杂志，助推虚拟偶像登上封面；探探推出《看不见的暴力》公益短片，倡导消除对妇女的暴力；恰逢感恩节，荣耀用《眼神杀》守护温情；Yeedi一点用情绪罐头盲盒玩转预售形式。接下来让我们一起看看吧！

蜜雪冰城发布雪王3周岁生日动画短片

年11月22日，蜜雪冰城的品牌吉祥物“雪王”迎来三岁生日，蜜雪冰城发布生日祝贺短片，联合30多个品牌推出福利共同为雪王庆生，并解锁雪王与华为云的合作新身份。

蜜雪冰城发布雪王生日祝贺片

生日祝贺短片讲述了雪王从年诞生至今所经历的重要时刻，并表达了对消费者的感谢。包括年亮相成为甜蜜使者，年成为奶茶包设计装的形象符号，年塑造多元IP形象，年打造动画小剧场、借助神曲出圈等。从出圈神曲到生日贺岁片，雪王作为蜜雪冰城的IP符号，始终以统一的形象和稳定的画风展现在大众面前。在加深用户对品牌IP印象的同时，能够打造协调的品牌调性，为品牌降低占据用户心智的营销成本，为消费者降低消费选择成本。